外貿網站SEO到底應該怎么做?


當談到外貿網站如何通過SEO來吸引線上的免費流量,每個人腦中一開始都是空白的,因為很多人并不知道SEO是什么。那么我們的外貿網站和SEO到底有什么關系?我們今天將會從幾個主題展開進行闡述,幫助大家對SEO有個更全面的了解。
 
 
SEO是一種什么形式的推廣?
如果你不知道SEO到底是什么,其實可以簡單記住,SEO相當于一種推廣的形式。只是這種推廣形式比較特殊,不是通過廣告、地推、甚至展會進行推廣,而是通過Search Engine,搜索引擎的途徑來推廣。而推廣的直接內容,是自己的網站,以及網站中所關聯的產品,服務,等等。
 
SEO,目的是讓自己的網站在搜索引擎的搜索結果中排在更前的位置。客戶的來源途徑其實是:潛在客戶通過搜索引擎,找到你的網站,再被站中的內容所吸引,然后由詢盤功能或郵件,和你進行溝通,最終實現成交的過程。而對于外貿網站而言,其實就是針對Google這個搜索引擎所做的網站優化。因為雖然國內百度稱霸王,而國際范圍內百分之九十以上的用戶是習慣使用Google的。
 
SEO的優勢與見效周期
為什么SEO是我們一定要嘗試的呢?其實原因非常明顯,可以總結為以下幾點:
 
1.如果是你自己在做一些SEO的嘗試,那么這個推廣的資金成本幾乎為0!因為我們所說的SEO,是追求互聯網免費流量的過程,在獲取流量的過程中是不會有直接的資金投入的。當然,學習SEO所花費的時間成本和如果你想要招人幫你做SEO,這些是另當別論的。
 
2.和其他形式的推廣相比,SEO是一種影響時間更長的推廣方式。如果你花費十萬做了一次大范圍的廣告投放,可能在短期內產品及服務的曝光量會大大增加,但是在廣告期后,如果沒有能夠很好的利用廣告的轉化,你的產品及服務很有可能會立即恢復到之前平淡的狀態。
 
3.SEO由于要求根據對搜索引擎和用戶友好的方向來優化網站,你的網站一旦達到了一定的排名,只要不出現致命的違反搜索引擎規則的錯誤,基本上就會保持有一定的流量,并且對用戶友好的網站,是企業專業性的長期展示,并不會因為時間的推移,就失去影響,而這一點是任何廣告推廣都無法達到的。簡單來說,和廣告或展會推廣方式相比,SEO見效周期來得慢一些(因為考慮到優化及調整的周期),但同時,效果持續的周期會更長。而且保有活力的網站年齡越長,往往越容易獲得更好效果。
 
SEO有哪些關鍵要素
在學做SEO之前,一定要明確SEO雖然是一系列優化的過程,但它是個完整的推廣戰略,因此,SEO的幾個關鍵要素是一定要銘記在心的。
 
1. 技術要素:技術要素是SEO的基礎。Google搜索引擎終究不是人,它是“機器”和一系列算法,即便它在不停演進,我們仍需要一些固定的技術來讓自己的網站從代碼、結構等方面更符合搜索引擎運行的規律,例如網站內容和鏈接不利于搜索引擎爬取和收錄、網站的邏輯結構不利于搜索引擎收錄或影響用戶瀏覽、甚至是網站打開速度太慢影響用戶體驗的時候,我們對網站進行一些修改,是需要網站技術上的操作的。這些操作很基礎,你完全可以交給別人去做(例如你合作的建站公司)。
 
2. 關鍵詞:由于搜索引擎目前還是由關鍵詞為核心提供搜索結果的,所以,關鍵詞仍然是SEO中很重要的一個要素。你整個網站的關鍵詞,某個產品系列的關鍵詞,再到某個單個產品的關鍵詞,都是需要經過全面的關鍵詞研究的。
 
3. 網站內容:內容包括網站中的文章和圖片等內容,這些內容是關鍵詞的載體,不僅對搜索引擎了解你網站有重要影響,也是決定你的網站對不對你潛在用戶胃口的關鍵因素,所以在SEO中,內容是非常重要的因素。而且像Google這樣的搜索引擎,近些年來也更為重視創新的內容。簡單來說,對用戶有用的,就是好內容,對用戶沒用的,或者用戶會產生反感的,就是壞內容。
 
4. 鏈接:鏈接是連接不同網頁的橋梁,用戶通過點擊鏈接從一個網頁跳轉到另一個網頁。對于Google而言,有一個外鏈鏈接到你的網頁,相當于為你的網頁投了一票,而投票越多,Google就認為你的這個網頁更為重要。這也是早期網站做SEO時爭相購買外鏈的原因。但是,在Google早就更新算法的今天,這樣的垃圾外鏈早已對SEO沒有任何幫助,但是,高質量的外鏈,還是決定你的網站SEO成不成功的非常關鍵的要素。
 
5. 總結分析:外貿網站做SEO,要非常注意總結和分析。作為非英語為母語的人,我們對老外的搜索意圖、語言習慣甚至是簡單的用詞都不確定,因此在做SEO的時候要定期總結,分析階段內選擇的關鍵詞和搜索意圖效果如何,制定下一階段的策略。努力嘗試,善于總結才能最終找準最合適自己業務的搜索意圖和關鍵詞。
 
做SEO的誤區
做SEO的時候,有些誤區會讓我們親手葬送自己的網站,因此,很多誤區也需要我們時刻注意:
 
1.急功近利:很多人聽說過SEO是對外貿網站重要的推廣方式,因此會挖空心思的去找一家做SEO網站,或者做SEO運營的網絡公司,希望通過花錢能立竿見影的獲得效果。而SEO事實上更像把一個小孩子培養成才,不是你通過花錢或創造好的條件能把孩子保送清華北大的,而是在于培養過程的方式方法,以及長久的堅持。
 
2. 過于盲目:由于不懂網站的重要性,很多企業會將網站交給網絡公司,在完全不知道對方如何操作的情況下進行SEO推廣。請注意,Google官方都明確表示,即使你完全根據官方的SEO規則來優化網站,也無法保證某個關鍵詞一直排在某個位置。所以當有公司和你打包票能讓某個關鍵詞排在某個位置的時候,要多想一想。其實,當你重視起來,把企業網站當做是你企業的一張臉的時候,相信你每次在你臉上“動刀子”,都是必然會仔細考慮考慮的。
 
3. 不擇手段:SEO分為兩個方向,一個是完全按照搜索引擎規則優化的白帽SEO,另一個是嘗試玩弄搜索引擎,鉆空找漏洞的黑帽SEO。我們所要學習的SEO,應該是完全按照搜索引擎規則優化的白帽SEO。千萬不要不擇手段,因為畢竟,歷史上耍小聰明栽跟頭,損失巨大的國際知名的公司也是不少的。一旦被搜索引擎懲罰,后果會讓你很不好受。
 
4. 妄自菲薄:SEO除了最基礎的網站技術之外,可以說很大一部分是營銷的內容。所以不要妄自菲薄,你不需要自己是程序員才能夠做網站SEO。只要你有一定的知識儲備,每個人都可以學習并且很快上手。
 
SEO代運營的形式可不可取?
關于這個問題,我一般是不會給我的客戶特別肯定的答案的。SEO代運營到底可不可取,這應該是你來決定的,具體怎么做呢?首先,了解你所在的圈子找SEO代運營公司的費用是多少。其次,仔細算一算,代運營公司承諾你的流量和轉化,最終可能帶來的訂單,和你找SEO代運營的費用差你是否能夠接受。真正好的SEO公司,費用一定是很高的,相信所有和國外的SEO公司打過交道的人都清楚這點。所以我的建議是,如果你的網站后臺有很好的SEO基礎,不用花費很多時間在網站技術上做優化,你可以嘗試自己來優化完善自己的網站。即使去找代運營,也一定要在了解清楚對方公司所做的任何操作之后,再考慮要不要的問題。
 
本文僅僅粗略地概括了關于外貿網站SEO需要了解的基礎信息,關于詳細的SEO知識的分享,我們會在將來陸續更新。



 

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